Журнал "НВ" составил ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов Украины. Первые позиции в нем заняли "Моршинська", "Нова пошта" и Rozetka.
Рейтинг брендов опубликован в журнале №43 за 21 ноября 2019 года.
Авторы рейтинга издания отмечают, что общая стоимость всех 100 брендов за 2019 год повысилась на 4,7% и достигла $6,2 млрд.
При этом фармацевтика по итогам нынешнего года с большим отрывом возглавила топ-5 отраслей, подорожавших по суммарной стоимости брендов. Для фармацевтики показатель роста составил 203%, тогда как ближайшие соседи по рейтингу, финансовые услуги и молочная промышленность, выросли на 33% и 26% соответственно. Самым дорогим фармацевтическим брендом в рейтинге признана "Дарница".
"НВ" также разбирает несколько кейсов ребрендинга, который украинские компании провели в нынешнем году.
По словам маркетинг-директора "Фокстрот" Натальи Ставрати, ее компания стала "общаться более иронично, на более простом языке", чтобы привлечь в торговую сеть молодых покупателей.
В качестве другого примера "НВ" приводит компанию "Дарница", новый логотип которой представляет собой букву "d", стилизованную под микроскоп.
"Микроскоп – это символ исследований, инноваций, поиска. Мы видим "Дарницу" именно такой - ищущей новое, разрабатывающей лекарства, нужные пациентам", - объяснил глава совета директоров Darnitsa Group Дмитрий Шимкив.
Он подчеркнул, что ребрендинг – это элемент новой стратегии, а не просто новый логотип.
"Дарница" – компания с большой историей, мы хотим сделать ее современнее, динамичнее. Для нас важно, чтобы "Дарница" стала узнаваемым международным брендом. Мы хотим, чтобы украинцы гордились компанией, которая работает на международной арене", - добавил Шимкив.
Он также сообщил, что вместе с новым логотипом у "Дарницы" появились и новые ценности: наследие, амбициозное лидерство, ответственность и extreme ownweship (обостренное чувство собственника).
Как объясняет "НВ", стоимость каждого бренда рассчитывала компания MPP Consulting. Методология оценки основана на финансовых результатах компаний – владельцев марок. Учитывались также и другие факторы: географическое покрытие продаж, технологическая составляющая, выпускаемая продукция и инвестиционная привлекательность отрасли.