Повышение цен на цифровые книги в последние годы произошло из-за Apple.
К такому выводу пришли норвежские экономисты Ойстен Форос и Ханс Кинд вместе с англичанином Грегом Шаффером, пишет Slon.ru.
До появления магазина iBooks крупнейший игрок на рынке - Amazon - покупал лицензии на электронные книги по фиксированным ценам, а розничные устанавливал сам. На одних магазин зарабатывал, другие мог продавать ниже себестоимости. Но Apple, которая вышла на этот рынок позже, в убыток себе торговать не собиралась и предложила иную схему: издатель сам устанавливает розничную цену, забирает себе 70%, а 30% отдает в виде комиссии. Позже ее отчасти пришлось принять и Amazon.
Дело в том, что Apple включала в контракты с издателями условие: они могут устанавливать какую угодно розничную цену, но эта цена не должна быть выше, чем в конкурирующих магазинах. То есть компания боролась с Amazon руками издательств. Теперь уже их проблемой было обеспечить цены в Amazon не ниже, чем в iBooks.
В результате многие цифровые книги стали стоить $14-15 вместо $10, которые пытался сделать стандартом Amazon.
Экономисты считают, что Apple удачно воспользовалась слабой конкуренцией между издательствами. Если бы они соперничали больше, магазины бы вынудили их заставить цены, и издательствам некуда было бы деваться: не снизишь сам, снизит конкурент и займет твою долю рынка.